ESPIRITU EMPRENDEDOR
PROYECTO
ECOBAG &
ACCESSORIES
INTEGRANTES:
DIANA RUBIANO
JEISSON MARTINEZ
STEFANY VARGAS
PROFESORA:
INGRID HUERTAS
C.U.N.
BOGOTA D.C. 10 DE
OCTUBRE DE 2013
INTRODUCCIÓN
Acudiendo
a las destrezas manuales de los integrantes del grupo expositor, se decide
elaborar de manera artesanal bolsos tejidos a mano y elaboración de collares en
tela con el componente de usar en su mayoría materiales de deshecho, con la idea
de generar conciencia acerca del uso y reutilización de los productos que ya
han sido elaborados o de los residuos sobrantes tras la elaboración de otros
artículos.
Además,
se desea motivar a la comunidad educativa de la CUN a que no solo se involucren
en la cultura de la reutilización, sino a que se estimule la empresa desde el
aula y porten algunos de los elementos descritos que serán elaborados teniendo
en cuenta los colores de la universidad, invitando de este modo a promover un
espíritu de identidad universitaria.
Elegir un buen
Accesorio que se adapte perfectamente a nuestras necesidades es el complemento
ideal para lograr que la innovación se manifieste en nuestra imagen
Sin embargo, a la hora de adquirir la mejor prenda nos enfrentamos a un mundo de posibilidades en el que no siempre es fácil acertar de acuerdo al gusto de los consumidores.
Sin embargo, a la hora de adquirir la mejor prenda nos enfrentamos a un mundo de posibilidades en el que no siempre es fácil acertar de acuerdo al gusto de los consumidores.
El buen momento por el que está
atravesando Colombia, le ha permitido al Gobierno Nacional generar oportunidades
para la creación de medianas y pequeñas empresas, permitiéndoles consolidarse a
través de las entidades financieras que apoyen estos proyectos económicamente.
Por lo anterior se ve la necesidad de
crear una microempresa de diseño, elaboración y venta de accesorios a la
vanguardia de la moda en la Ciudad de Bogotá.
En el presente trabajo se desarrollan todos
los pasos para el estudio de factibilidad de una empresa de accesorios para
dama, con el fin de analizar todas las variables que podrían llevar al éxito o
fracaso de este negocio.
IDENTIFICACON DE LA EMPRESA
ECOBAG & ACCESSORIES
dianarubianou@gmail.com
ECOBAG & ACCESSORIES
dianarubianou@gmail.com
LOGO
TIPO DE
ORGANIZACIÓN
ES UNA EMPRESA COMERCIAL YA QUE SE BASA EN LA VENTA DE ACCESORIOS YBISUTERIAS SE DISTRIBUYEN A TIENDAS, Y A MAYORISTAS.
DESCRIPCION DE LA EMPRESA:
Ecobag &accessories Una empresa dedicada a crear productos que ayudan a mejorar la calidad de vida, a través de la producción, distribución y comercialización de bisuteria y artículos para damas tradicionales elaboradas a mano y de distintas Realizar prendas de bisutería es una excelente actividad para aquellas mujeres a las que les gusta variar sus accesorios continuamente, es una manera económica de diversificar los atuendos y acompañarlos de un bonito bolso también elaborado a mano, estos elementos son elaborados con telas de reciclaje.
ES UNA EMPRESA COMERCIAL YA QUE SE BASA EN LA VENTA DE ACCESORIOS YBISUTERIAS SE DISTRIBUYEN A TIENDAS, Y A MAYORISTAS.
DESCRIPCION DE LA EMPRESA:
Ecobag &accessories Una empresa dedicada a crear productos que ayudan a mejorar la calidad de vida, a través de la producción, distribución y comercialización de bisuteria y artículos para damas tradicionales elaboradas a mano y de distintas Realizar prendas de bisutería es una excelente actividad para aquellas mujeres a las que les gusta variar sus accesorios continuamente, es una manera económica de diversificar los atuendos y acompañarlos de un bonito bolso también elaborado a mano, estos elementos son elaborados con telas de reciclaje.
Por otra parte teniendo en cuenta la importancia de conservar
los recursos naturales, encaminamos este proyecto a la elaboración de collares
y bolsos en tela 100% amigos del medio
ambiente.
MISION
Elaborar y comercializar accesorios, desarrollando el valor de nuestra marca, comprometiendonos a ser una empresa altamente productiva y plenamente humana, que ofrezca la oportunidad a sus empleados o asociados beneficiarse de la calidad y garantía de que ofrece nuestra empresa a precios aún más ventajosos.
Asimismo, especializarnos cada dia mas en el desarrollo de articulos de bisuteria para los diferentes usos dando un toque de distinción y categoría.
Elaborar y comercializar accesorios, desarrollando el valor de nuestra marca, comprometiendonos a ser una empresa altamente productiva y plenamente humana, que ofrezca la oportunidad a sus empleados o asociados beneficiarse de la calidad y garantía de que ofrece nuestra empresa a precios aún más ventajosos.
Asimismo, especializarnos cada dia mas en el desarrollo de articulos de bisuteria para los diferentes usos dando un toque de distinción y categoría.
Por otra parte teniendo en cuenta la importancia de conservar
los recursos naturales, encaminamos este proyecto a la elaboración de collares
y bolsos en tela 100% amigos del medio
ambiente.
VISION
Hacer de nuestra empresa un negocio a 2 años productivo alcanzando los niveles de rentabilidad establecidos junto con la satisfacción de nuestros clientes.
OBJETIVO DE LA
EMPRESA
Fortalecer la creación de la empresa a traves del talento humano para obtener un producto innovador brindando excelente servicio y abarcando mercados.
OBJETIVOS
OBJETIVO
GENERAL
Realizar un estudio de factibilidad para el
diseño, fabricación y venta de una
empresa de accesorios para mujer.
OBJETIVOS
ESPECIFICOS
• Determinar mercado potencial de las
líneas de servicio.
• Determinar las condiciones
necesarias para la creación y operación de la empresa.
• Definir estrategias diferenciadoras
y competitivas.
• Identificar y analizar las
oportunidades y amenazas del sector.
ESTUDIO DE
MERCADO
Para conocer mejor el mercado, se
diseñó y aplicó una encuesta por Internet a 90 mujeres entre 15 a 65 años de
edad.
Tabla 1: Ficha técnica de la encuesta
Población
estudiada
Mujeres de la ciudad de Bogotá entre 15
y 65 años
Tamaño de la
muestra 90
mujeres
Forma de
recolección
Por Internet
Fecha de
aplicación Entre
el 24/09/2013 al 04/10/2013.
Margen de
error 5%
ALGUNOS
RESULTADOS DE ENCUESTA EDAD DE LAS ENCUESTADOS
De la encuesta realizada a 90 mujeres
en la Ciudad de Bogotá, el 65% se encuentra de 24 a 33años, el 27% de 34 a 45
años y el 5% de 15 a 23 años.
ESTRATO SOCIAL DE LAS ENCUESTADAS
De las encuestadas, el 51% pertenecen al estrato
4, el 29% al estrato 3, un 15% al estrato 5 y un 4% de estrato 6.
LUGAR DE
COMPRA DE LOS ACCESORIOS
De las encuestadas, el 43% compran
accesorios en almacenes, el 22% por catálogos, encargos y ventas a domicilio,
teniendo por ultimo un 12% de compras por internet.
a) Internet (redes sociales)
b) Compra directa en almacenes
c) Encargos y ventas a domicilio
d) Catálogos
e) Otra ¿Cuál?
PROMEDIO DE
INVERSIÓN EN UNA COMPRA DE ACCESORIOS
El 40% de las mujeres encuestadas
invierten en una compra entre 30.001 y 50.000 pesos, el 23% de las mujeres
entre 50.001 y 75.000 pesos, el 16% menos de 30.000 pesos y el 12% más de
100.000 pesos.
CONCLUSIONES
DE LA ENCUESTA
-La compra de accesorios es impulsiva
en el 97% de los casos. Tras analizar los resutlados obtenidos, se puede
inferir que el lugar de compra favorito son los almacenes (43%), con
posibilidad de ampliar las ventas por catalogos a domicilio o por correos
electronicos.
-Para el envio de información
referente a la publicidad de productos y promociones dela empresa el medio
prefererido es el correo electronico en segundo lugar los folletos, en tercer
lugar internet y con menos preferencia se ubicaron las paginas de internet y
las redes sociales.
-La mitad de las mujeres manifiestan
comprar sus accesorios por apariencia personal, siguiendo la moda y las
tendencias en estos.
-La variable de diseño atractivo es la
más importante al momento de comprar un accesorio, seguida por relación
calidad/precio.
-En promedio una vez al mes una mujer
invierte 52.500 pesos en accesorios.
ANÁLISIS DE
LA COMPETENCIA
En la competencia no existe en su gran
mayoría marcas de recordación
Por lo que se hace la DOFA del sector.
DOFA del sector
FORTALEZAS
DEBILIDADES
*Materia prima Nacional
*Mano de obra económica.
*Gran variedad de precios de venta.
*Apoyo a las pequeñas industrias colombianas
por medio del Gobierno Nacional
*Fuerte posicionamiento del sector artesanal
en el mercado nacional.
*Alto consumo del producto por parte
de las mujeres.
*Pocos diseños vanguardistas.
*Falta de una agremiación fuerte del sector..
*Falta de tecnología de punta.
*La gran mayoría de los clientes no
son fieles a una marca de accesorios.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
*Los almacenes de ropa están iniciando
a vender accesorios para acompañar las prendas de las mujeres.
*Según Confecamaras el consumo de artículos
ha ido aumentando en los últimos años.
*Tendencia a la innovación de diseños.
*Adaptabilidad del producto a las
nuevas tendencias.
*Competencia con costos de producción importados
similares.
*Entrada de almacenes de grandes marcas
a nivel mundial.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Una
de las novedades más significativas de este proyecto está representada en la
conciencia de usar materiales que luego de sufrir un proceso limpio de recuperación
quedan expuestas para realizar un diseño ecológico enfocado en accesorios y
bisutería.
El
aprovechamiento del arte sumado a la reutilización de materias primas que se
encuentran en el medio ambiente van encaminados a hacer realidad un sueño de
ecodesarrollo con miras a vivir en un lugar más limpio.
El
consumidor podrá disfrutar de un accesorio bonito, vestidor, a la moda y completamente ecológico.
La
empresa podrá crecer y hacerse reconocida gracias al reconocimiento que se le
dé desde el aula.
A
corto plazo se desea capacitar un grupo de mujeres cabeza de hogar
beneficiarias de la fundación “dame tu mano hermano” para que elaboren el
producto y asi beneficiar su entorno.
Elaboracion
de productos eco ambientales siguiendo procesos de bajo impacto ambiental.
Proyectos
de mejoramiento en líneas de producto
Los diseños de los accesorios van a
estar caracterizados por el uso de tonalidades pasteles como elemento
diferenciador de la marca.
El diseño de la etiqueta y empaque de
los productos lo realizara un diseñador buscando conservar un estilo exclusivo,
delicado y con colores pasteles que serán las características que diferenciaran
los productos.
Para el aseguramiento de calidad, los
productos se elaboraran en materiales de larga vida que no presenten
despigmentaciones rápidas ni deformaciones.
La marca de la empresa se encuentra en
estudio buscando poder de recordación y diferenciación del producto.
ESTRATEGIA DE
PRECIO
Según los datos arrojados por la
encuesta una mujer invierte 52.500 pesos mensuales en accesorios. Sin embargo,
eso es un promedio, y la encuesta igualmente arroja que hay personas que
invierten hasta 100.000 pesos en una sola
compra, así como hay personas que invierten 15.000 pesos en una sola compra.
Rango de Precios:
-Aretes: 15.000 a 45.000.
-Collares: 20.000 a 50.000.
-Pulseras: 15.000 a 45.000.
Bolsos: 20.000 a 70.000
CANALES DE
DISTRIBUCION
Nuestro canal de
distribución serán los detallistas, ya que estamos enfocados a un producto de
consumo masivo, el cual nos interesa que tenga una relación más directa con el
cliente y que de esta forma nos pueda brindar una retroalimentación con la cual
podamos establecer posibles mejoras al producto.
ESTRATEGIA DE
LANZAMIENTO, PROMOCION Y PUBLICIDAD
Se piensa crear una campaña
de expectativa con juegos y adivinanzas en las redes sociales y en un blog
destinado únicamente a la participación de los usuarios, donde ellos tengan la
posibilidad de conocer paso a paso cuando será el lanzamiento del producto, que
tipo de características tendrá, etc.
MANEJO DE
REDES VIRTUALES
Las redes virtuales serán
fundamentales para nuestro posicionamiento y crecimiento, ya que a través de
estas haremos primero que todo nuestra campaña de lanzamiento. Después de estar
en el mercado generaremos campañas de participación, con encuestas a través de
Mail Marketing que nos permitan conocer las opiniones de nuestros consumidores.
El lanzamiento de la empresa de
accesorios Ecobag &accessories se realizara en el mes de Diciembre
del 2013 y para la promoción y venta del producto se creara una página web
debido a que el comercio electrónico está creciendo y esta es la mejor forma de
acceder en cualquier momento y en cualquier lugar visualizar los nuevos
productos y adquirirlos la cual tendrá los diseños y promociones actualizadas
constantemente. También se enviaran las nuevas colecciones y promociones a
correos electrónicos y se abrirán espacios en redes sociales que sirvan de
exhibición y publicidad de los productos.
La promoción se hará por medio de
fotos con mujeres usando los accesorios para diferentes ocasiones y en la parte
inferior de cada imagen se encontraran los precios del artículo y un link que
permitirá realizar la compra en la red.
En la página web también se podrán registrar
todas las inquietudes de los clientes y les permitirá calificar la puntualidad
y calidad del artículo que recibieron siendo visible para todos los visitantes
de la página.
TIPO DE
INVESTIGACION
El tipo de investigación que se puede realizar
para la elaboración de este proyecto será por medio de Internet las cuales nos
arrojan cifras muy significativas e importantes para la construcción de nuestra
empresa como fuente de información utilizamos una investigación personalizada
que realizamos en la cual nos dimos cuenta las estrategias que esta utilizando
la competencia. De extra manera podemos llegar a concluir el proyecto puesto que
sabemos que hay un mercado bastante amplio conocemos sus necesidades y como
satisfacerlos además tenemos conocimiento de algunas estrategias de mercadeo
que está realizando la competencia.
FUENTES DE
INFORMACION
La fuente de información utilizada fue
Por medio de Internet
Investigación personalizada.
CONCLUSIONES
• Por medio del estudio realizado se
permitió verificar la factibilidad de la creación de la empresa de accesorios
en Bogotá para los estratos 3,4 y 5.
• Se evidencio la creciente demanda de
los accesorios para mujer en el mercado objetivo de la ciudad de Bogotá.
• Por medio de la encuesta aplicada se
permitió confirmar que la estrategia de mercado por internet será aceptada por
las mujeres para la compra de sus accesorios. Esta estrategia les permitirá
tener un contacto visual cada vez que lo deseen.
• El mercado en Colombia cuenta con
muy poco diseño y esta es una característica que los encuestados reflejaron
como un factor muy importante en el momento de la compra y es por eso que este
negocio contara con un diseñador.
ANEXOS
ANEXO 1.
ENCUESTA
INVESTIGACIÓN
DEL MERCADO DE ACCESORIOS
Buenos Días/Tardes.
Como estudiantes de Espiritu
Emprendedor de la universidad de la CUN, nos encuentro realizando un estudio de
factibilidad para la creación de una empresa de accesorios, Solicito
amablemente 5 minutos de su tiempo para realizar la siguiente encuesta.
Algunas preguntas pueden ser de
múltiple respuesta.
Agradezco su tiempo y colaboración.
Edad __15 a 23 años __24 a 33 años
__34 a 45 años __ 46 0 más
Estrato Social 1 2 3 4 5 6
Ocupación __ Profesional independiente
__ Profesional dependiente
__ Estudiante
__ Otro ¿Cuál? __________________________
1. Cuando piensa en accesorios, cuales
son las tres primeras marcas que
vienen a su mente?
__________________ ________________
_____________________
2. ¿Por qué medio le gustaría adquirir
sus accesorios?
a) Internet (redes sociales)
b) Compra directa en almacenes
c) Encargos y ventas a domicilio
d) Catálogos
e) Otra ¿Cuál?
_____________________________
3. ¿Con que frecuencia adquiere
accesorios?
a) Menos de una vez por mes
a) Una vez al mes
b) Entre 2 y 3 veces al mes
c) Entre 3 y 5 veces al mes
d) Más de 5 veces al mes
4. En promedio, cuanto invierte usted
en una sola compra de accesorios?
a. Menos de 30.000 pesos
b. Entre 30.001 y 50.000 pesos
c. Entre 50.001 y 75.000 pesos
d. Entre 75.001 y 100.000 pesos
e. Más de 100.000 pesos
5. A través de qué medio le gustaría
recibir información sobre accesorios?
a) Correo impreso en su casa u oficina
b) Correos electrónicos
c) Folletos
d) Páginas de Internet
e) Redes sociales en Internet
f) Otros ¿Cuáles?
6. Cuando usted compra bisutería, que
materiales prefiere?
a) tela
b) Piedras
c) Fantasía
d) Otro (por favor indique) _______________________________
7. Cuál es la razón principal por la
que adquiere accesorios?
a) Uso personal para el trabajo
b) Uso personal por moda y tendencias
c) Regalos y Obsequios
d) Apariencia personal
e) Otro (por favor indique)
8. Por favor organice de 1 (menos
importante) a 6 (más importante) los
factores que debe tener un accesorio
para comprarlo
___ Diseño atractivo
___Moda
___Calidad
___Buena relación calidad/precio
___Marca
___Exclusividad
9. Cuando usted busca un lugar o una
marca de accesorios, que factores
son importantes para usted?
__Reconocimiento de marca
__Buen servicio
__Relación calidad/precio
__Exclusividad
__Ubicación
__Comentarios de otras personas
10. Usted prefiere accesorios con
diseños
__ Típicos __ Vanguardista
ESTIMACION DE
LA OFERTA
Competencia
Entre la competencia más destacada
tenemos a:
Las tiendas de supermercados
reconocidos.
Los precios del mercado están entre
$18.000 y $100.000
Pero por compras al por mayor se le
realiza cierto tipo de descuento.
Ventajas
La
utilización de materiales de reciclaje y deshecho.
Tratamiento
especial de limpieza y desodorización del material.
Diseños
exclusivos
Producto
superior dado la selección meticulosa del material.
Garantizaremos la calidad de nuestros
productos
Desventajas
Que la competencia tenga precios más
absequibles.
Condiciones que permiten ofrecer
nuestro productos a precios iguales o inferiores a los de la competencia.
